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四川公務員面試模擬題:悲情營銷被濫用

2019-01-16 16:12:32| 中公教育

【模擬試題】

一位愁眉苦臉、形容悲愴的農民老大爺的肖像,像是被貼牌一樣,給一些電商用到多種商品的營銷廣告上,蘋果、菠蘿、竹筍甚至還有硯臺等文房用具拿這位"滯銷大爺"當"代言人"的。同一位大爺,代言了不同省份、不同區域的水果、蔬菜,真是讓人哭笑不得。對此,請談談你的看法?

【中公解析】

一、點明本質:

悲情營銷是缺乏誠信的一種行為。

二、分析原因:

這種現象產生的原因是:當地媒體受到利益驅使:果農把蘋果賣給購銷商,購銷商再找電商合作,電商則策劃所謂"悲情營銷":有果農配合擺拍"悲情視頻",甚至還有基層鄉、村、果業部門配合出具"滯銷"情況說明的。而每賣出一箱,電商可以抽成,總抽成入賬上百萬元。但這賺的完全就是竭澤而漁、透支社會愛心資源的昧心錢。

三、分析影響:

這樣的"偽悲情營銷",于消費者而言,也構成了虛假宣傳、誘導消費,究其實質,是種商業欺詐行為。一些公眾的同情心和購買力之所以被激發,就在于信以為真果農需要幫扶;但既然幫扶的事實基礎--產品滯銷,并不存在,這樣的營銷就缺乏基本的商業倫理。

四、如何解決:

悲情營銷有違誠信對這樣的"偽悲情營銷",一方面,一些電商平臺還需加強對電商發布的營銷廣告的審核把關力度,避免出現泛濫的局面。另一方面,相關政府職能部門也需加強對"偽悲情營銷"行為的查處打擊力度。因為,"偽悲情營銷"不僅侵害消費者權益,敗壞電商整體營商環境;而且,利用人們的同情心大發其財,把盆滿缽溢建立在透支社會愛心資源的基礎上,負外部性被放大,社會危害性顯而易見。

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(責任編輯:zzyoffcn)

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